Gründerne bak ASA.P trengte en moderne identitet som kommuniserte med investorer og fremtidige samarbeidspartnere. ASA.P® er et reseptfritt legemiddel som er smertelindrende for solbrenthet, insektbitt, giftplanter, utslett m.m. «Punktet» ble et viktig element i den visuelle kommunikasjonen – både i firmalogoen og på pakningsdesignet.